百度清风算法到底是自正清风还是体验提升?

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所属分类:SEM教程 SEO技术

大家已经知道了百度将会在9月底实施清风算法,一般百度推出新的算法都会极大影响优化SEO的效果,会出现几家欢喜几家忧的情况,绝大数情况是哀鸿遍野。

而这次新算法却额外突出了一些东西,我们先看一下百度清风算法主要说了什么内容:

1、标题要和网站正式名称相符;

2、标题中表述部分需要真实,和网站内容项目;

3、关键词堆砌。

以上3条阐述了3个内容,分别是标题描述、网站名称、关键词,以及这三者和网页内容保持一致,也就是说最先展现给客户看的3个外部内容要和全部展现给客户看的内部内容一致,用四个字解释就是表里如一,用两个字解释就是一致,为什么会这样?

因为两个字:体验。

那么清风算法是针对优化SEO而言的,那么对竞价SEM又有什么影响呢?

我们先来看百度几个近期动作佐证:

1、李叫兽团队进入百度,参与营销和人工智能;

2、信息流广告上线百度推广后台,采用独立产品界面和比例捆绑搜索方式;

3、李叫兽团队正在整合一个营销工具平台;

4、线下搜索推广创意上的电话号码等联系方式,随后清理变体形式;

5、清理整顿单页推广中的微信下拉推广;

6、整顿规范网页中的对话弹窗;

7、百度网盟取消,整合到百意平台;

8、推出线上线下投放平台--聚屏,而百意可投放到大搜和聚屏中;

以上等等,都在传达一个信息,就是百度在不断提升自己的产品体验和用户体验,而对我们竞价推广来说,影响是很严重的,但是主要是趋势,这意味推广要更加注重体验和内容。

我们就用实例来说,如何具体应对:

▼ 关键词&创意描述

关键词嵌套匹配到创意中的,要让用户体验到关键词和创意描述是一致的,举几个例子:

①失眠怎么办,创意上要围绕着失眠来说,重点是对怎么办、办法来描述。

②湿疹医院排名榜,创意上要围绕着湿疹来说,重点是对医院来描述。

③包皮手术注意事项,创意上要围绕着包皮来说,重点是对注意事项描述。

▼ 关键词&创意&着陆页

在关键词和创意描述保持一致的情况下,用户点击创意后进入着陆页,所以要让用户进入页面的第一眼就知道自己来对地方了,标题和关键词保持一致,内容和创意描述保持一致,举几个例子:

①失眠怎么办,文章标题是‘失眠怎么办’或‘失眠的解决办法’或‘失眠的最佳治疗办法’等近似标题,文章内容要是对怎么办、办法来写。

②湿疹医院排名榜,文章标题是‘XX市湿疹医院排名榜’或‘XX市湿疹医院排名’等,文章内容要出现排名榜字眼或者文章是以医院排序的方式呈现。

③包皮手术注意事项,文章标题是‘包皮手术的10个注意事项’或‘包皮术前术后的细节注意’等,文章内容要以具体注意事项或者排序的方式呈现,最好出现注意事项字眼。

▼ 2个正确&1个堆砌

还需要额外注意的3个点:

①竞价人员要将正确的着陆页链接添加到正确的位置(关键词或者创意上),也就是url链接要准确;

②编辑人员(含程序设计人员)要将正确文章放在正确的栏目下面,也就是面包屑路径要正确。

③竞价人员和编辑人员,创意描述和文章内容关键词避免堆积现象。

随着百度对体验度的提升,对网络营销人员的要求也越来越高,那么,鉴于此,该怎么办?

1.百度要求整改的尽可能都整改规范,同时观察整体市场的节奏,不冲锋也不拖后腿。

2.竞价人员把控好关键词、创意和着陆页的关键词,确保流量精准且正确。

3.编辑人员和竞价人员进行良好沟通,确保用户搜索结果是表里如一。

4.增加网络营销人员的设计能力和内容能力,人是视觉动物,图片比文字更容易引起关注和记忆深刻。

5.细扣转化率,随着竞争加剧和用户体验度要求提升,转化率已经是很多从业者越来越较真的一个环节了,搜索点击率,点击对话率,对话预约率,预约到诊率等各种转化率都需要去关注。

总结:

这是最差的年代,也是最好的年代。医院或者公司抓紧增加文案人员和设计人员,同时培训提升竞价、编辑等人员的内容把控能力。从流量引入环节到落地转化环节逐层把控,内容时代还在继续。

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吴 文元