[汽车网络营销方案]陆风X7上市嘉年华整合营销案例

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所属分类:方案范文

一、案例背景:2015年8月6日,陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市,陆风X7采用数字整合营销策略,吸引消费者聚焦关注X7上市,引发上市热议。陆风X7是一款饱受争议的SUV,陆风汽车致力打造国产SUV第一品牌。

二、营销目标:整体目标:潜在用户及网友、行业内媒体对陆风X7上市聚焦关注,任何传播内容引起网友关注及参与互动,引发潜在用户购车需求,促进上市后陆风销量整体提升;阶段目标:百度关注指数达到7000,汽车之家、易车SUV排名进前三;8月6日当天覆盖200家媒体曝光,覆盖主流汽车媒体、垂直媒体首页位置。

三、营销策略:基于移动端开发整合的互动H5系列,从倒计时、邀请函、到上市发布会直播,吸引用户持续关注,减少用户流失。

四、创意表现/技术应用:采用交互式的H5技术,采用涂鸦、观看视频、用户与手机进行互动的创意模式,使用7天倒计时的互动形式吸引用户持续关注,直至上市发布会当天。

五、执行过程/媒体表现:

1、上市预热阶段:在主流视频媒体及核心论坛进行陆风X7变形金刚病毒视频推广:

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吴 文元