突围家电红海,玩转自媒体“九阳”真经

5月6号,九阳公共关系部负责人王祎珂女士,现身说法九阳的自媒体新玩法。

虽然九阳已经是家喻户晓的企业,但是这里还是要给各位普及一下~~

九阳简介

  • 九阳股份有限公司创立于1994年
  • 2008年在深交所成功上市
  • 现拥有专利技术1500项
  • 主持参与国际/国家/行业标准制定修改超过70项
  • 《豆浆机国际标准》起草组组长单位
  • 2014年销售额将近60亿元
  • 远销美国、日本、韩国、新加坡、台湾等二十多个多家和地区

案例实操一:九阳希望厨房逗比餐厅4元体验餐演练

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效果呈现:希望厨房共筹得善款26809元,可以换成6702.25份爱心午餐。

案例实操二:九阳铁釜饭煲玩转新媒体

继九阳希望厨房逗比餐厅4元体验餐演练活动之后,九阳又做了一场有份量的活动!

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有份量的此场活动紧抓三个关键点:

  • 品牌策划——做势
  • 推广——顺势
  • 传播——造势

引爆微信:

  • 活动开始6小时
  • 参与人数突破9万人
  • 活动开始第1天
  • 参与人数突破13万人
  • 整个活动期间7天
  • 参与人数突破38万

案例创新性总结:

  • 品牌策划:挖掘消费者有传统认知的、不需要深度教育的、有价值的差异点、提升产品认知度。
  • 新媒体传播:聚焦一个点,不断强化,自媒体也能做大传播
  • 互动推广:不强推概念,把广告费“送”给消费者,让消费者玩起来

案例创新性效果总结:

  • 线上线下有效结合:线上传播、线下销售促销跟进,共推销售提升。
  • 行业示范性:互联网营销创新,实现数字化品牌传播,家电行业首创,多行业可借鉴
  • 效果的显著性:整个活动投入仅一万台产品(成本约400万元)产品首发当日销售过万台,销售额突破1000万台,截止目前销售额已超过5000万元,传播覆盖1.9亿人次。
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所属分类:移动营销
吴 文元