奢侈品社交网络营销案例:爱马仕:只管卖包,让社交网络纷扰去

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  爱马仕:只管卖包,让社交网络纷扰去

奢侈品社交网络营销案例:爱马仕:只管卖包,让社交网络纷扰去爱马仕官方网站截图

  爱马仕好像和社交网络搭不上界,但它确实又阴差阳错通过社交网络这个平台在中国市场上“爆红”过。起因还因为一个自称郭美美的女子在微博上晒自己的奢侈品包炫富开始。这件对爱马仕品牌来说,莫名其妙突如其来的事情,为它做了一次免费的品牌宣传,尴尬之处在于连同这次事件,爱马仕也被标上了贿赂工具、炫富工具之类的标签,于是爱马仕不得不面对美誉度轻微受损的局面。之所以说它尴尬,还因为在爱马仕品牌形象受损的同时,却在中国市场收获了直接的经济效益,根据有关数据显示,郭美美事件后,爱马仕销售量上升了7%到10%。

  但是作为饥渴营销的鼻祖爱马仕,从来就不用担心高端消费者的流失,未采取任何危机公关手段的爱马仕,只是静静的等着新闻的热度褪去,没有任何解释或评价,甚至至今为止,爱马仕也没有一个属于自己品牌的官方微博。

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